张伟承接潍坊肾病医院网络营销策划项目

1、 检查潍坊肾病医院网站连接的有效性：网站头部的站内搜索添加热门搜索关键字功能。
 

2、 内联及外联：增加站内文章关键字连接功能，对应关键字后台自定义指向网址，并可控制替换次数，以丰富内部连接，去除无效的友情链接，仅对医院内部连接做交叉链或交互链，使用工具生成xml格式的gg地图及百度地图，专人负责交换友情链接，建立电子表格统计图表，每周星期三，星期六两次记录网站快照更新情况，关键字排名变化情况，并根据图表趋势分析网站健康状况，坚决杜绝死链的存在。
 

3、 规范标题，关键字，描述三方面的书写：每篇文章及栏目可分别自定义关键词及描述，标题关键字使用半角逗号分隔，尽可能用一句话包含核心关键词及长尾词的语句，并控制在三十个汉字之内，用半角逗号分隔网站关键字，网站描述字数控制在八十个以内，描述要书写的要充分考虑用户体验，当前百度对网站权重的考察越来越重视UE的因素。
 

4、 对潍坊肾病医院网站进行结构调整：众多网站的同一结构会很大程度上降低站群的竞争度，首页，左侧与中间关键字的密度过高，而右侧又不出现关键字，注意网站头部及尾部的关键字，栏目列表页及内容页的右侧增加栏目推荐文章模块，重构本栏目文章测序，增加爬行效率。考虑适度简化网站首页的结构，两列的布局更容易控制关键字布局，更简单的结构，具备更好的用户体验，也是搜索引擎更喜欢的。尽量减少网站目录的层数，以提升内容页面的权重，大量网站应用相同或类似的模板对已经具有良好排名的网站也会产生不利影响。
 

5、 网站内容的充实：专门的编辑负责原创文章的构建，用内容页针对性的做好长尾词的优化，每篇文章围绕一个长尾关键词展开，增加网站精品原创内容，同时提升网站自身权重。
 

6、 周边资源的构建：独立运营或与行业协会合作运营第三方肾病专题行业网站，通过软文推广包装潍坊肾病医院品牌，包装医院专家个人品牌，第三方专业网站相对于医院网站更容易对患者产生影响，网站患者的注册信息及咨询信息同样也是医院的有效资源，同时第三方行业网站的记者可以对医院的专家进行采访，发布采访记录；在新浪，天涯等门户网站建立长期博客，利用zblog及wp系统建立独立博客，发布软性文章，配合医院品牌及专家品牌的建立，同时为自身网站增加外链，使用博客群建软件，建立通过关键词相互连接的博客群，增加自身站群的权重，写博客的编辑需要注意自己身份的定位，把患者博客和医生博客区别开来，建立肾脏病病友论坛，笼络病人资源，引导舆论，专人以潍坊肾病医院患者身份使用不同的QQ号加入大量QQ群，观察患者及竞争对手动向，引导患者，周边资源的构建在网站品牌，访客忠诚度方面都将起到非常重要的作用。
 

7、 危机公关：危机公关包括两方面内容，对百度搜索量较大的信息进行删除，包括电话公关，付费处理等手段，如果无法处理，发布妥当的辩护信息，另一方面，专人负责百度知道，百度贴吧问题的回复，以患者等第三方身份回答患者问题，通过发布患者自述经历，肾病日常维护等文章，专人编辑相应的说辞文案，针对常见的问题及疑问进行对应回答，建立良好的口碑形象。危机公关是广告宣称的有益补充，并可延续品牌的生命力。

 

8、 事件营销：事件营销的成功策划往往会得到众多媒体的关注，花非常少的投入获得良好的社会效应及广告效益。
 

9、 潍坊肾病医院对手网站分析：对与我院同规模，同领域的对手网站及站群，治疗理论进行定期的系统分析，并建立跟踪档案，记录其快照更新情况，关键字排名情况等信息，通过拥有的周边资源限制对手，以其我院占有不败的领导地位。